Fiat eco:Drive - la deg inspirere!

Har du ikke fått med deg Fiat eco:Drive enda er den definitivt verdt ett besøk. eco:Drive er en applikasjon du laster ned fra nett og som hjelper deg som Fiat-eier å redusere drivstoff forbruket, CO2 utslippet og ikke minst du sparer penger. Lurer du på hva du kan gjøre for å gi dine kunder nytte- og merverdi er dette etter min mening et av de bedre tjenestene å hente inspirasjon fra.

Hvordan funker det?
Man laster ned eco:Drive applikasjonen fra Fiat sine nettsider. En USB stick settes i "BLUE&ME" inngangen i din Fiat. Alle data fra din kjøretur registreres på USB'en. Vel hjemme igjen laster du enkelt data inn i applikasjonen på din PC og vips får du analysert din kjørerstil og basert på dette gis du en "eco-index" verdi. Løsningen gir videre tips om hvordan du kan spare drivstoff, miljøet og penger basert på din unike kjørestil. Som bruker av tjenesten blir du også en del av Fiat ECOVILLE community.

Kanskje jeg skal bytte til en Fiat? Sannsynligheten for at jeg nettopp gjør det ble for min del betydelig større etter å ha sett eco:Drive applikasjonen. Fiat eco:Drive er også et godt eksempel på det John V. Willshire tar opp i presentasjonen "Do something for people"

Les hele innlegget her...

[+/-] Tilbake til sammendrag...

Innfrir Clubintersport.no?

Intersport har nylig lansert nettsiden ClubIntersport.no i samarbeid med DDB Oslo og Soulpolice. Målet med nettkampanjen er i følge Intersport, 1) Bygge Intersport som merkevare og ta eierskap til ordet "MÅL". 2) Skape interesse rundt realisering av mål i media. 3) Datafangst for mer taktisk og skreddersydd annonsering. Målgruppen for kampanjen er definert til den aktive delen av befolkningen og kampanjeperioden er satt til 2009.

Det er alltid interessant når nye bransjer/aktører tar i bruk nettkanalen på nye måter. Sportskjedene i Norge har historisk hatt mye fokus på salgsutløsende kommunikasjon og når Intersport nå velger å bruke nettkanalen mer konseptuelt var forventningene min definitivt tilstede.

Slik er tjenesten lagt opp:
Førsteinntrykket av Clubintersport.no er definitivt bra, en stemningsskapende introduksjon med enkle og rene animasjoner i kombinasjon med musikk skaper en forventning som leder ut i spørsmålet ”Hva er ditt mål?” (intro funker bra første gang, men litt irriterende når man kommer tilbake flere ganger).

Vel inne på hovedsiden blir man bedt om å velge fylket fra en scrollbar og tas videre. Fylket man har valgt legger seg som hovedelement på siden bak en tekst boks som ønsker deg velkommen og promoterer premien som er et målstipend (utstyr og coaching) på inntil kr 50.000,- samt link til registrering/logg inn.

Selve registreringen består av 3 steg. I steg 1 registrerer man personinformasjon og evt. tilhørighet til en Intersport butikk. I steg 2 beskriver man sitt mål og laster opp bilder av seg selv. I steg 3 plasserer man seg selv på kartet ved hjelp av markøren.

Tilbake på hovedsiden kan man klikke seg rundt i kartet og se hvem andre som har lagt inn mål i nærheten av der du bor og hvilke mål de har lagt inn. I tillegg kan man lese mer om de fire vinnerne som så langt har vunnet et målstipend. Det ligger også oversikt over hvor mange Club medlemmer som er registrert og antall mål som finnes i basen og man kan velge å dele siden på facebook.

Er dette nok?
Utgangspunktet og målene som er satt for tjenesten synes jeg er veldig spennende, men tjenesten/siden fremstår veldig "tynn" på innholdssiden. Spørsmålet jeg stiller meg er om dette er spennende nok til at målgruppen vil engasjere seg i merkevaren Intersport på en måte som gir positive effekter for både bruker og Intersport.

Manglende involvering?
Hvorfor har ikke Intersport i større grad lagt opp til involvering av Club medlemmene, ansatte, fagspesialister og idrettsutøvere? Konseptet er etter min vurdering skapt for nettopp dette. Tenk hvis jeg kunne registrere alle mine aktiviteter direkte i tjenesten, få oversikt over andre som har samme type mål som meg, se hva de gjør av trening for å nå sitt mål, fått tips og råd direkte på siden, diskutert med andre, kanskje en motivasjonsmelding fra ansatte i Intersport butikken min når jeg nådde mine delmål etc.

Gjennom en slik fokus kunne Intersport ikke bare tatt eierskap til ”Mål” men til alt som leder frem til målet - Intersport hjelper deg å nå ditt mål og Clubintersport.no er plattformen som legger til rette for det!

Forventer vi mer enn dette?
Er Clubintersport.no konseptet et godt grunnlag for å innfri forventningene fra målgruppen?

Vurder selv på Clubintersport.no

Les hele innlegget her...

[+/-] Tilbake til sammendrag...

26 bidrag kjemper om Sølvtaggen

Hele 26 bidrag er sendt inn til Sølvtaggen for mars måned, noe som er neste tre ganger så mange som i februar. At juryen skal få litt å velge mellom er det ikke tvil om. Variasjonen på bidrag er stor fra lekne bannerannonser og eDM til tunge kampanjer. Blant bidragene finnes både potensmiddel, fotball, ytringsfrihet, finans, reiseliv, forsikring og klær.

Etter å ha skummet gjennom bidragene er mitt førsteinntrykk at det er flere gode og spennende interaktive jobber som er gjort. Se Sølvtaggen.no for en komplett oversikt.

Hvem er din favoritt?

Les hele innlegget her...

[+/-] Tilbake til sammendrag...

Kvikklunsj.no

Freia og SMFB har nylig lansert nettsiden kvikklunsj.no der målet er å bli et visuelt samlingspunkt for det friluftsinteresserte Norge. Kvikklunsj.no blir en side hvor det hovedsakelig er brukerne selv som former innholdet. Målet er å skaper Norges største interaktive turbibliotek.

Ronny Nistad i Kraft Foods Norge sier i en artikkel på kampanje.com; "Kort fortalt går det ut på at vi ønsker at folk tar bilder når de er ute i naturen enten det er en fottur, skitur, en tur i slalåmbakken eller en tur i kiosken. Hva som helst. Alle turer ut av døra er i prinsippet en tur, og på vår side gir vi folk muligheten til laste opp bilder fra disse turene og presentere dem i et miljø og på en måte som vil være til glede og inspirasjon for mange andre."

Første inntrykket av siden er veldig bra, og spiller veldig godt på lag med posisjonen Kvikk Lunsj har i markedet som "tursjokoladen". Den visuelle vinklingen av innholdet gjør opplevelsen for meg som bruker vesentlig bedre enn det jeg har sett av alternativer som ofte blir veldig informasjonstunge. Siden trenger betydelig mer innhold fra brukerne (29 turer så langt) for at jeg opplever at denne skal få en langsiktig nytteverdi som stedet man besøker for å få tips og inspirasjon til nye turer, men det tror jeg Kvikk Lunsj får til.

Skal jeg sette fingeren på noe må det være at jeg gjerne skulle sett at Kvikk Lunsj integrerte noe mer informasjon fra Turistforeningen og andre informasjonskilder automatisk når man la til turer, i tillegg til det som brukerne selv måtte legge inn. Opplever også at plotting av mine turer inn på karttjenesten har et forbedringspotensiale i det at det er svært begrenset med stedsnavn tilgjengelig i Google kartet velger fra (i alle fall i fjellheimen).

Kvikklunsj.no er etter min vurdering et svært bra initiativ innen et tema jeg tror det er fult mulig å engasjere mange brukere. Utgangspunktet er veldig bra, og med god distribusjon/markedsføring og mer innhold fra både brukere og eksterne kilder bør denne tjenesten ha et stort potensial.

Kudos til Freia, SMFB og B-Reel.
www.kvikklunsj.no

Les hele innlegget her...

[+/-] Tilbake til sammendrag...

En god porsjon dansk sjarm?

Juryen i interaktiv kategorien i Gullblyanten kom fredag frem til at den beste jobben som var gjort kreativt på digitale flater i 2008 var kampanjen ”Dejlige adwords” laget av Dinamo for VisitDenmark. Etter å ha satt meg inn i jobben og tankene bak sitter jeg igjen med en følelse av at juryen må ha gått glipp av noe, latt seg sjarmere, eller er bare kriteriene for Gullblyanten fulgt?

Missforstå meg rett, ”Dejlige adwords” er en sjarmerende kampanje som definitivt leverer på strategi om Danmark som et deilig og annerledes land, men at denne jobben representerer det beste som er gjort kreativt interaktivt i 2008, og er den jobben som best oppfyller Gullblyantens formål er jeg mer tvilende til.


Først av alt så representerer denne kampanjen ikke noe nytt hva angår kreativ bruk av søkemotormarkedsføring. De spesialiserte og etablerte miljøene på søkemotormarkedsføring har benyttet samme mekanismer (bakenforliggende og eller motsatte søkeord/fraser) i årevis for en rekke små og store aktører i Norge.

For det andre, hvis man går inn i Google Adwords og sjekker volumet på de fem søkeordene som er blitt eksemplifisert (skjenketider, syvårskrise, fjellvettregler, undervekt, ølsalg) så er det ingen av disse ordene som har nok trafikkunderlag til at Google kan estimere forventet etterspørsel. Det eneste søkeordet som Google estimerer trafikk på er ”ølsalg” hvor man kan forvente 0-1 klikk pr dag. Spørsmålet jeg da stiller meg er, hva er vitsen med et kreativt konsept hvis det ikke er etterspørsel på de ordene som er plukket ut, og budskapet ikke når ut til målgruppen? Hvor god er egentlig strategien da?

Etter å ha lest hva Gullblyanten oppgir at formålet med konkurransen er sliter jeg med å finne ut hva juryen fant med "Dejlige Danmark" kampanjen som jeg ikke evner å se. Jeg tror definitivt at kampanjen kunne hatt noe for seg, men opplever at slik kampanjen ble tatt ut så leverer denne hverken på evne til å engasjere målgruppen (svært få blir eksponert) eller i form av nyskapning hva angår kreativitet.

Det er mulig at jeg har oversett noe juryen og andre ser, men inntil det blir bevist blir dette en "kreativ lek", som evner å sjarmere juryen og kanskje skape debatt men som jeg ikke opplever leverer. Synd, når det faktisk gjøres mye kreativt bra interaktivt som også evner å levere hele veien.

Les hele innlegget her...

[+/-] Tilbake til sammendrag...

VW og Apt til topps...

Sølvtaggen for februar gikk ikke uventet til Apt for jobben VW Hands on Challenge. Se også tidligere artikkel her...

"Kampanjen vekker juryens beundring både for gjennomføring, ide, detaljrikhet og håndverk. Med andre ord, fra unnfangelse til gjennomføring er dette et svært godt stykke arbeid som ute tvil fortjener månedens gjeveste utmerkelse sier juryeformann Helge Tennø. Se hele begrunnelse her...

På en andreplass kom McCann med banneret for by:larm, som også tildeles månedens hederlige omtale for god anvendelse av teknologi. Flere i juryen mente valget av mekanikk utmerket forsterket og løftet ideen. Se jobben her...

Kudos til Apt for et godt stykke arbeid.">

Les hele innlegget her...

[+/-] Tilbake til sammendrag...

Sølvtaggen for februar?

Tar Apt hjem Sølvtaggen for andre måned på rad, med samme kunde? Mye kan tyde på det. VW Hands on Challenge er en utholdenhetskonkurranse hvor den som holder på bilen lengst, vinner en splitter ny Volkswagen Golf. Apt oppgir at hele 170.000 besøkte nettsiden og brukte i gjennomsnitt 6 minutter på siden. Videre deltok i underkant av 30.000 i kvalifiseringen (Quiz) til de 200 finaleplassene.





Kampanjen er etter min vurdering, strategisk godt løst, tett på konsept og i tillegg er det visuelle svært godt håndarbeid. En kampanje man blir engasjert i og bruker tid på, noe også tallunderlaget bekrefter. Jeg blir ikke overrasket om dette blir Sølvtaggen vinneren for februar. 

Vurder selv,
Alle påmeldte bidrag for Sølvtaggen februar finner du her...
Se video av kampanjen her...

Les hele innlegget her...

[+/-] Tilbake til sammendrag...

Tore Woll om Viral/ARG

Se Tore Woll, kreativ leder i McCann snakke om viralmarkedsføring og ARG (Alternate reality game) på NRK - Store Studio.
Se innslaget her...

Les hele innlegget her...

[+/-] Tilbake til sammendrag...

Årets KLIKK kampanje...

Resultatet av årets Klikk-konkurranse er nå å se på en rekke norske nettsider. Kampanjen som er produsert av JimmyRoyal for Amnesty International har som mål å hjelpe mennesker rundt om i verden som er blitt utsatt for nettsensur.

Annonsene er knyttet opp mot et eget trackingsystem som følger hver enkelt bruker og basert på den informasjonen som hentes vises tilpasset annonse, feks. hvor mange ganger man har sett annonsen uten å klikke m.m.

Respons/støtte kan gis i form av en signatur direkte i annonsen eller man kan lese mer om personen på bloggen som er opprettet for kampanjen.

Blir spennende å se hva kampanjen gir av effekt fremover. Så langt har de 3 forfulgte fått inn mer enn 530 signaturer.

Besøk bloggen og gi din signatur her...

Les hele innlegget her...

[+/-] Tilbake til sammendrag...

Tankene bak Nike+

Se Michael Tchao presentere innsikten, prosessen og tankene bak Nike+ konseptet. Verdt å bruke noen minutter på. 


Tankene bak å gjøre om informasjon til inspirasjon er spennende, og bør være noe flere norske merkevarer kunne jobbet mer med.
Nike+ siten finner du her...

Les hele innlegget her...

[+/-] Tilbake til sammendrag...

Hvordan lykkes med bannerannonsering?

Mitt første innlegg på denne bloggen må bli om RELEVANS. Et ord som brukes mye av byråene når annonsørene ønsker økt effekt av sin tilstedeværelse på nett, men som ikke alltid kommer til sin rett når den ferdige kampanjen er på luften. Gjensidige sin "Fin bil" kampanje på Finn.no er noe av det bedre jeg har sett innen bannerannonsering hva angår relevans. Nå skal det sies at jobben er produsert av McCann (undertegnede har ikke vært involvert) og i så måte er jeg nok litt inhabil, men til tross for dette er jeg over meg av begeistring.
Hva er det som gjør denne kampanjen så bra?

Jeg vil trekke frem følgende;

1. Målgruppe innsikt
   
2. Valg av medie gir rom for skreddersøm
   
3. Redaksjonelt innhold kobles sammen med kommunikasjonen (bilde og relevant tekst)
4. Opplevelsen ivaretas også når bruker velger å gå videre til landingside hos gjensidige.no
5. Kobling mellom annonse og kundesenter som gir sømløse opplevelser for bruker.

Summen av dette gir etter min mening en svært relevant kampanje som gir meg som bruker en svært god og helhetlig opplevelse av merkevaren Gjensidige.

Ett eksempel til etterfølgelse for mange annonsører.
Se presentasjonsvideo av kampanjen her...

Les hele innlegget her...

[+/-] Tilbake til sammendrag...