30. mars 2009

Støy reduserer merkevareeffekten

Hvor mye reklame er det egentlig på norske nettaviser? Og i hvor stor grad legger nettstedene til rette for merkevare annonsering? Etter å ha brukt litt tid på de største nettavisene ble jeg selv litt overrasket over hvor mange annonser det faktisk er på noen nettsider og hvor mye av annonsene som vises allerede i første skjermbilde. Men det er store forskjeller mellom nettstedene.

I grafen nedenfor vises en oversikt over antall annonser totalt på forsidene, samt i første skjermbilde på et utvalg nyhetsformidlere på nett. Profilering av egen tjenester/innhold som oppleves som annonser ved første øyekast er tatt med. Oversikten er basert på annonser på de ulike nettstedene 31.03.09.



VG og DN med flest annonser i første skjermbilde
DN og VG er de nettstedene som viser flest annonser i første skjermbilde. Hele 8 annonser/annonsører sloss om min oppmerksomhet. På VG.no vises hele 50% av det totale antall annonser i første skjermbilde, mot 42% på DN.no. Dagbladet, Nettavisen og NRK har vesentlig lavere antall annonser i første skjermbilde med 3 annonser hver seg. Nettavisen er det nettstedet med flest annonser totalt, hele 20 annonser er det funnet plass til på forsiden. Hakk i hæl følger Dagbladet og DN med 19 annonser hver seg.



Så til poengene min... Jeg opplever at de store norske nettavisene fortsatt har en lang vei å gå hva gjelder relevante og gode annonseprodukter for de store norske merkevarene, og ikke minst en standardisering av løsninger.

I dag er det etter min vurdering alt for mye annonsestøy som bidrar til at merkevareeffektene blir dramatisk redusert sammenlignet med andre medier. At nettmediene (og bransjen forøvrig) også har hatt en alt for ensidig fokus på klikkeffekter har ikke gjort dette bedre. Det faktum at hvert nettsted også har sine unike løsninger bidrar til at merkevareannonsering på nett i dag ofte blir svært kostbart og utfordrende å utvikle.

Et annet poeng jeg tror nettavisene må ta inn over seg er at de fleste bruker/overbruker tabloide virkemidler så som svære fonter, mye og store bilder og annet visuelt materiell for å presentere det redaksjonelle innholdet, noe som ytterligere bidrar til å øke støyen.

Nå skjer det heldigvis mye positivt hos nettmediene om dagen, men jeg tror at nettavisene i enda større grad enn i dag må våge å differensiere, videreutvikle og rendyrke annonseproduktene sine. Hvis ikke tror jeg at merkevareannonseringen vil fortsette å tape andeler til andre annonseprodukter digitalt men også offline. Norske nettaviser bør også fokusere på å videreutvikle gode og nøytrale målemetoder tilpasset de ulike annonseproduktene og de ulike kommunikasjonsmålene.

Dette bør gjøres i tett samarbeid med bransjen for å sikre at annonseproduktene og målemetodene som utvikles er i tråd med de krav og forventninger markedet har innen merkevarebygging, salgskampanjer, distribusjon m.m. I tillegg bør nettavisene sikre at kunnskapen om annonseproduktene implementeres og forankres hos både mediebyråer, reklamebyråer og annonsører.

Og hvis noen lurer, jeg tror ikke det nødvendigvis handler ensidig om større formater, men at helheten (eller brukeropplevelsen om man vil) må gi den eller de annonsørene som velger å annonsere for sitt produkt en merverdi i form av stoppeffekt og oppmerksomhet. Denne merverdien synes jeg ikke alltid at nettavisene greier å levere i dag fordi støyen reduserer merkevareeffekten.

Les hele innlegget her...

49 Amazing Stats

Adam Singer har på sin blogg laget en oversikt over interessante statistikker knyttet til sosiale medier, web 2.0, crowdsoursing og søk. Her er noen høydepunkter.



Google search stats:

  • 1,000,000,000,000 (one trillion) - approximate number of unique URLs in Google’s index
  • 2,000,000,000 (two billion) - very rough number of Google searches daily
  • 68,000,000 - the average number of times people Googled the word Google each month for the last year

Wikipedia stats
  • 2,695,205 - the number of articles in English on Wikipedia
  • 684,000,000 - the number of visitors to Wikipedia in the last year
  • 75,000 - the number of active contributors to Wikipedia
  • 10,000,000 - the number of total articles in Wikipedia in all languages
  • 260 - the number of languages articles have been written in on Wikipedia

Blogosphere stats
  • 133,000,000 - number of blogs indexed by Technorati since 2002
  • 346,000,000 - number of people globally who read blogs (comScore March 2008)
  • 900,000 - average number of blog posts in a 24 hour period
  • 1,750,000 - number of RSS subscribers to TechCrunch, the most popular Technology blog (January 2009)
  • 81 - number of languages represented in the blogosphere
Twitter stats
  • 1,416,448,381 - number of Tweets to date
  • 3,000,000 - number of Tweets/day(March 2008) (from TechCrunch)
  • 723,104 - number of followers of the most popular Twitter user (@CNN)
  • 63% - percentage of Twitter users that are male (from Time)

Facebook stats
  • 150,000,000 - number of active users
  • 170 - number of countries/territories that use Facebook
  • 35 - number of different languages used on Facebook
  • 2,600,000,000 - number of minutes global users in aggregate spend on Facebook daily
  • 100 - number of friends the average user has
  • 700,000,000 - number of photos added to Facebook monthly
  • 52,000 - number of applications currently available on Facebook
  • 140 - number of new applications added per day

Les hele innlegget her...

Tweets to date

I følge popacular.com/gigatweet var det i dag kl 09:49 publisert 1.416.448.381 tweets på twitter.com

Se live statistikk her

Les hele innlegget her...

29. mars 2009

My Twitter followers

Les hele innlegget her...

OM DENNE BLOGGEN

DigitalMiks er en fagblogg om internettmarkedsføring, sosiale medier, merkevarebygging, e-handel og andre fenomen i det digitale univers. 

Jarle's fotoblogg

  © Blogger templates Inspiration by Ourblogtemplates.com 2008

Back to TOP